Chính Sách Nhãn Hiệu Của Adwords

Chính sách nhãn hiệu của Adwords cung cấp thông tin liên quan thương hiệu và bản quyền

Vì nhãn hiệu, đặc biệt là Adwords có vị trí quan trọng trong quảng cáo trên Google hiện nay nên nó cần phải được tuân thủ nghiêm ngặt. Do đó, Google, với tư cách là bên trung gian cần có những chính sách nhằm bảo vệ các thương hiệu trước sự lạm dụng.

Nhã hiệu Adwords

Trong đó, chính sách nhãn hiệu là khi có thương hiệu nào đó gửi đơn khiếu nại về nhà quảng cáo. Khi đó, Google sẽ rà soát và hạn chế một số quyền nhất định về sử dụng Google Adwords và làm từ khóa.

1. Cách tiếp cận của Google


  Tự làm quảng cáo Google AdWords

Nếu như có chủ sở hữu nhãn hiệu nào đó gửi đơn khiếu nại. Google sẽ xem xét và có những hành động cần thiết để bảo vệ bằng các hạn chế nhất định.

Không chỉ áp dụng trên mạng tìm kiếm. Google còn có thể xóa bỏ các quảng cáo trên mạng Google nếu nhận được yêu cầu từ chủ nhãn hiệu.

Trường hợp ngoại lệ: Có thể sử dụng nhãn hiệu trong văn bản quảng cáo nếu quảng cáo tuân thủ chính sách về người bán lại và trang web thông tin của Google.

2. Chính sách này có hiệu lực ở Việt Nam?

Chính sách này có được thi hành trên toàn cầu bất cứ khi nào chủ sở hữu gửi đơn đăng ký hợp lệ lên Google và yêu cầu rằng những cụm từ đó cần được hạn chế trong những chiến dịch của Google Adwords.

Ví dụ về sự lách luật ở Việt Nam: Thay vì sử dụng cụm từ Iphone và Ipad, các nhà quảng cáo sử dụng IP, Iphonee, IIpad… để quảng cáo, bởi vì Apple đã đăng ký bản quyền cho nhãn hiệu Iphone & Ipad trên toàn thế giới.

lách luật ở Việt Nam

3. Làm thế nào để sử dụng từ đã được đăng ký nhãn hiệu ở Việt Nam.

– Nhà quảng cáo liên hệ với chủ sở hữu nhãn hiệu để được ủy quyền sử dụng nhãn hiệu, nghĩa là chủ sở hữu sẽ gửi cho Google một yêu cầu ủy quyền cho những tài khoản quảng cáo nhất định (dựa theo ID của tài khoản) được phép sử dụng những cụm từ nhãn hiệu nhất định.

– Quy trình thực hiện:
  •  Đối với nhà quảng cáo: chủ động liên hệ với chủ sở hữu nhãn hiệu và yêu cầu chủ sở hữu nhãn hiệu điền vào Bản mẫu ủy quyền của Google.
  • Đối với Chủ sở hữu nhãn hiệu: điền thông tin ủy quyền vào bản mẫu ủy quyền của Google để xác nhận rằng bạn muốn ủy quyền sử dụng cụm từ nhãn hiệu cho một nhà quảng cáo nào đó.

– Chú ý:
  • Chỉ người chủ sở hữu nhãn hiệu (người đã gửi đơn khiếu nại thành công) hoặc người được chủ sở hữu nhãn hiệu chỉ định mới được ủy quyền việc sử dụng cụm từ nhãn hiệu cho một nhà quảng cáo nào đó.
  • Google không chấp nhận việc một chủ sở hữu nhãn hiệu yêu cầu Ủy quyền cho một nhà quảng cáo nào đó được sử dụng cụm từ nhãn hiệu trong một khoảng thời gian cụ thể, nhưng Google có thể chấp nhận nếu chủ sở hữu yêu cầu cấm vĩnh viễn việc sử dụng cụm từ nhãn hiệu với một tài khoản quảng cáo nào đó.
  • Chủ sở hữu có thể thay đổi hoặc hủy bỏ việc ủy quyền nhãn hiệu bất kỳ lúc nào.

Google vẫn cho phép được sử dụng cụm từ đã được đăng ký nhãn hiệu trong một số trường hợp sau:

  • Văn bản quảng cáo sử dụng cụm từ đó theo ý nghĩa mô tả thông thường thay vì tham chiếu tới cụm từ đó.
  • Quảng cáo không tham chiếu tới sản phẩm, dịch vụ có liên quan tới nhãn hiệu đó.
  • Sử dụng nhãn hiệu trong URL hiển thị : Google không cấm việc sử dụng cụm từ đã được đăng ký nhãn hiệu trong URL hiển thị.

– Kết quả tìm kiếm tự nhiên: chính sách nhãn hiệu của Google chỉ áp dụng cho các nhà quảng cáo sử dụng cụm từ đã được đăng ký nhãn hiệu trong chiến dịch quảng cáo Google AdWords, không có tác dụng với kết quả tự nhiên (SEO).

4. Nếu bạn là chủ sở hữu một nhãn hiệu nào đó:

Bạn muốn khiếu nại vì nhà quảng cáo khác sử dụng nhãn hiệu của bạn trên url hiển thị của họ?

Google chỉ hỗ trợ các liên kết được tài trợ. Trường hợp các trang web xuất hiện trên kết quả tìm kiếm của Google thì chủ sở hữu nhãn hiệu phải tự liên hệ với chủ website.

Nếu bạn đã đăng ký với Google thì hãy thông qua Quy trình giải quyết tranh chấp tên miền thống nhất (UDRP).

Trên đây là những lưu ý về chính sách nhãn hiệu của Google Adwords. Bạn hãy nắm rõ chúng để biết cách đăng ký, khiếu nại khi bị vi phạm, nhằm bảo vệ quyền lợi chính đáng của công ty mình.

Xem thêm -> Tự làm quảng cáo google adwords

0 nhận xét:

Đăng nhận xét